Skutkować to może wycofywaniem się niektórych marek z rynku sponsoringu sportowego. Nie chce mi się wierzyć, że wraz z tym spadną oczekiwania finansowe Projekt zarządzania zaufaniem grupy MMCIS lub forex dla leniwych zawodników. Przed meczem z Węgrami Cristiano Ronaldo wziął udział w konferencji prasowej. Standardowym elementem miały być pytania od dziennikarzy, jednakże portugalska supergwiazda postanowiła włączyć się do promocji zdrowego stylu życia. CR7 na początku konferencji wziął stojące obok mikrofonu butelki Coca-Coli i odłożył je poza widok kamery.
Epizod z Coca-Colą może być też elementem innego rodzaju konfliktu. UEFA zarabia na Euro blisko 1 miliard dolarów, a z tytułu przychodów za umowy sponsorskie odnotowuje setki milionów dolarów. Temat szybko obiegł światowe media, które doliczyły się „4 mld USD straty” Coca-Coli. Informacja była błędna, bo w rzeczywistości chodziło o spadek kursu o 1,5 proc., co w przeliczeniu na kapitalizację dawało właśnie taką kwotę.
O tym, że media strzeliły niezłą gafę, informując, że „gest Cristiano Ronaldo kosztował Coca-Colę 4 mld USD”, wiadomo było już dawno. Zagadką pozostawało jednak, czy apel gwiazdora faktycznie odbije się na sprzedaży słodkiego napoju i tym samym na wynikach koncernu. Najnowszy raport Coca-Coli wskazuje, że gest był czysto symboliczny, bo zyski okazały się znacznie lepsze od oczekiwań rynkowych ekspertów. Coca-Cola jest jednym ze sponsorów trwającego od 11 czerwca wielkiego piłkarskiego święta. Powszechną praktyką jest to, że produkty marki wspierającej imprezę pojawiają w ważnych momentach w widocznych miejscach.
Sprawy, które wstrząsnęły Polską. Europejski Nakaz Aresztowania w akcji
Przychody spółki wyniosły 10 mld USD wobec oczekiwanych 9,78 mld USD. W ujęciu rocznym Coca-Cola zwiększyła sprzedaż o 1,35 mld USD, czyli o 16 proc. Ronaldo ćwiczy przez trzy do czterech godzin, pięć dni w tygodniu i śpi przynajmniej 8 godzin dziennie. Ponadto pilnuje, aby jego dzieci także miały zdrowe nawyki i zabrania im m.in. Jak tylko usiadł, przestawił dwie butelki słodkiego napoju na bok i podsunął sobie wodę. Kiedy dziennikarze zapytali, dlaczego tak postąpił, odparł tylko «Pijcie wodę».
Dwa słowa, które spowodowały 4 miliardy euro straty. Czyli jak Cristiano Ronaldo wkurzył Coca-Colę
Według wyliczeń magazynu “Forbes”, Cristiano Ronaldo w minionych 12 miesiącach zarobił 120 mln dolarów, z czego 70 mln dol. Daje mu to trzecie miejsce na liście najlepeij zarabiających sportowców na świecie. Cristiano Ronaldo na konferencji przed meczem Portugalia-Węgry odłożył na bok ze stolika Coca-Colę i polecił pić wodę.
- Jak tylko usiadł, przestawił dwie butelki słodkiego napoju na bok i podsunął sobie wodę.
- Do niecodziennej sytuacji doszło na konferencji prasowej w trakcie trwającego turnieju Euro 2020.
- Ronaldo ściągnął ze stołu butelki Coli postawione przed nim na konferencji prasowej.
- Z biznesowego punktu widzenia taki wniosek nie jest oczywisty.
Dziś spółka przedstawiła wyniki za III kwartał br., czyli pierwszy pełny okres od pamiętnego zdarzenia. Rzecznik Coca-Coli broni piłkarza twierdząc, że nic się nie stało. «Gracze otrzymują wodę, obok Coca-Coli i Coca-Coli Zero, po przybyciu na nasze konferencje prasowe» – przekazuje.
- Do momentu schowania butelek przez Portugalczyka Coca-Cola była warta 242 mld.
- Tymczasem Coca-Cola zainwestowała w Euro 2020 ogromne pieniądze i w zamian za to, za sprawą jednego prostego gestu, te pieniądze de facto straciła.
- Żadna osoba nie ma na Instagramie więcej followersów, a Cristiano Ronaldo wyprzedza pod tym względem tylko oficjalny profil serwisu Instagram.
- Mogą one być jeszcze bardziej kosztowne niż zapewne chwilowy spadek na giełdzie.
Jak powinna zachować się marka po niewymówionej wprost krytyce Cristiano Ronaldo? – Na miejscu marki nie odnosiłabym się do tej sytuacji w sposób aktywny – uważa Joanna Niemiec. Coca-Cola od wielu lat jest sponsorem wielkich imprez sportowych, w tym roku jej logo pojawia się także na Euro 2020. W ramach umowy sponsorskiej Coca-Cola promuje kilka swoich marek, w tym napoje gazowane, produkty dla sportowców, wodę, kawę oraz napoje na bazie owoców, także w wersjach bez cukru. Po raz pierwszy koncern był sponsorem mistrzostw Europy w piłce nożnej w 1988 roku. Z biznesowego punktu widzenia taki wniosek nie jest oczywisty.
«Pijcie wodę» nie Coca-Colę. Na odpowiedź gigant nie kazał długo czekać
Tak też było na konferencji prasowej na Euro 2020 przed meczem Portugalii z Węgrami. Gwiazdorowi reprezentacji Portugalii nie spodobały się stojące przed nim butelki Coca-Coli. Według wyliczeń magazynu «Forbes», Cristiano Ronaldo w minionych 12 miesiącach zarobił 120 mln dolarów, z czego 70 mln dol.
Rafał Brzoska otwarcie o swoich planach. Chce wygrać przed sądem w precedensowej sprawie
Jak się okazało ta konferencja prasowa sprawiła, że spadła wartość Coca-Coli na giełdzie. Do momentu schowania butelek przez Portugalczyka Coca-Cola była Subtelności usług Maklerski promocja w sieciach społecznościowych warta 242 mld. Wydaje się to wręcz niewyobrażalne, jednak pokazuje to jaki wpływ na biznes ma Cristiano Ronaldo. Cristiano Ronaldo od lat znany jest z nie tylko ze znakomitej gry w piłkę nożną, ale i z promowania zdrowego stylu życia. – Wydaje się, że zachowanie Coca-Coli było optymalne w takiej sytuacji.
Mogą one być jeszcze bardziej kosztowne niż zapewne chwilowy spadek na giełdzie. Gestem Ronaldo zainteresował się cały świat, ale lada moment pojawią się nowe historie i uwaga mediów zostanie zwrócona w inną stronę. A sprzedaż słodzonych napojów zapewne utrzyma się na podobnym poziomie co do tej pory.
Spadki na giełdzie zdarzają się bowiem z różnych innych powodów i nie ma podstaw, by myśleć, że to tylko gest Ronaldo spowodował przecenę walorów. Coca-Cola jest jednym ze sponsorów Euro 2020, a to, co zrobił Ronaldo może źle wpłynąć na wizerunek i reklamę firmy. “Każdy ma prawo mieć swoje preferencje, jeśli chodzi o napoje” – stwierdził w oświadczeniu koncern. Firma podkreśliła też, że obok Coca-Coli oferuje piłkarzom na konferencjach prasowych także Coca-Colę bez cukru i wodę. Do niecodziennej sytuacji doszło na konferencji prasowej w trakcie trwającego turnieju Euro 2020. Podczas spotkania z dziennikarzami przed meczem z Węgrami, Cristiano Ronaldo odsunął z niesmakiem ze stolika dwie butelki Coca-Coli.
Użytkownik może wyłączyć w swojej przeglądarce internetowej opcję przyjmowania ciasteczek, lub dostosować ich ustawienia. Wielu fanów drugi raz zastanowi się nad zakupem konkretnego napoju, jeżeli przypomni sobie, że ich idol stroni od tego typu żywności. Marki od lat JFD Brokers-przegląd i informacje JFD brokerzy zabiegają o to, by promowały je światowe gwiazdy.
W ocenie ekspertów, Portugalczyk tylko wzmocnił swój wizerunek dbającego o zdrowy styl życia sportowca. Każdego dnia zjada sześć małych posiłków, zawierających dużo owoców, warzyw, ryb lub kurczaka. Żadna osoba nie ma na Instagramie więcej followersów, a Cristiano Ronaldo wyprzedza pod tym względem tylko oficjalny profil serwisu Instagram. Najgorszym z ich punktu widzenia było pójście na twarde zwarcie, natomiast bagatelizowanie sytuacji i umniejszanie jej znaczenia powinno zminimalizować ewentualne straty.
Firma podkreśliła też, że zapewnia uczestnikom wydarzenia różne napoje, także wodę – każdy wybiera napój według swoich preferencji. Kurs akcji spółki rośnie w handlu przedsesyjnym o blisko 3 proc. W III kwartale amerykański koncern wypracował 65 centów zysku na akcję.